Que o interesse dos homens por produtos de estética está crescendo não é segredo. Segundo a Revista Forbes, na edição de fevereiro de 2020, “o mercado brasileiro é o segundo maior do mundo, atrás apenas dos EUA, sendo um dos setores que mais crescem no país”. Hoje, com a influência das mídias digitais, a demanda por cosméticos masculinos aumentou, fato que corrobora para o Brasil estar nas primeiras colocações dos rankings quando o assunto é cosmético, segundo o coordenador de varejo da FGV, Maurício Morgado. Plataformas como o Instagram e YouTube contam com um número crescente de usuários que compartilham suas rotinas de cuidados com o corpo, influenciando outros homens a terem a mesma preocupação no seu dia a dia. Desse modo, grandes empresas como P&G, L’Oréal, Johnson & Johnson, Unilever e Estée Lauder têm investido cada vez mais em produtos voltados para o público masculino, focados principalmente em cuidados com a pele, barba e cabelos.
- Por que separar produtos em femininos e masculinos?
Os cosméticos masculinos são produtos desenvolvidos especialmente para os cuidados da beleza e saúde do homem de acordo com suas necessidades. A diferença entre produtos destinados para homens e mulheres se dá principalmente pela fragrância e pelo design da embalagem. Contudo, há também uma diferença na composição de seus produtos, que pode ser observada ao analisar o rótulo do produto. Essa disparidade ocorre por conta da singularidade e das necessidades do corpo masculino em contraposição ao feminino. A dermatologista Nicole Perim, em entrevista ao blog DermaClub, aponta que as principais diferenças entre a pele masculina e feminina estão na textura, espessura e densidade. Essas alterações se devem ao hormônio testosterona, presente em maior concentração no homem. “A pele masculina é mais áspera, pois tem a camada externa mais desenvolvida por ter uma maior quantidade de queratina. Os pelos são mais grossos e em maior quantidade”, disse. Outra diferença marcante é em relação a produção de sebo e suor. “O homem possui glândulas sebáceas em maior quantidade, e, por isso, sua pele costuma ser mais oleosa, com poros dilatados e tendência à acne. Já a produção de suor pode chegar ao dobro da taxa feminina”, comentou a médica. Além disso, a absorção tópica dos produtos também é diferente entre os sexos. “Como possuem maior filme lipídico por conta do excesso de sebo e maior espessura na pele, é de se esperar que exista uma menor penetração dos cremes cosméticos na pele masculina em relação à feminina”, explica a dermatologista Gabriella Albuquerque em entrevista concedida à DermaClub.
- E quais são os cosméticos mais procurados pelo público masculino?
Atualmente os perfumes ainda lideram as vendas para o setor, seguidos por shampoos e condicionadores, produtos de cuidados com a barba e cremes e loções para o corpo. Os produtos 2 em 1, ou até mesmo 3 em 1, trazem praticidade e eficiência no dia a dia e são bastante populares entre os homens. Para esse mercado a indústria tem apostado em embalagens com design bem sóbrio e cores mais neutras como cinza, preto, branco e tons de verde e azul.
- Benefícios dos cosméticos masculinos
Os cosméticos masculinos oferecem diversos benefícios e ganham cada vez mais destaque, principalmente devido a um crescente movimento de homens que gostam de cuidar da barba, higiene e da aparência de forma geral. Com isso, listamos alguns benefícios dos cosméticos masculinos:
– Melhora na saúde
Cosméticos como protetores solares são fundamentais para a proteção da pele, mantendo-a mais saudável e evitando seu envelhecimento precoce.
– Aparência
Os cosméticos masculinos proporcionam modificações positivas na aparência do público masculino, aumentando sua confiança e autoestima.
– Higiene
A utilização de cosméticos como shampoos, loções para barbas e sabonetes específicos para o rosto são essenciais para a manutenção da higiene pessoal.
- Como a Fórmula Consultoria pode te auxiliar?
Como pontuado anteriormente, o mercado de cosméticos masculinos está em movimento crescente e pode alavancar vendas para empreendedores que desejam inovar seu catálogo. Que tal criar uma linha de cosméticos especializada para o público masculino? A Fórmula Consultoria pode te ajudar a desenvolver os cosméticos com o serviço de Pesquisa e Desenvolvimento de Cosméticos seguindo todas as regulamentações previstas pela Anvisa! Entre em contato conosco e agende seu diagnóstico gratuito.
Escrito por:
Beatriz Freire – Assessora de Projetos
Larissa Cardoso – Ex-trainee
Yanne Soares – Assessora de Projetos
REFERÊNCIAS:
“O que esperar do mercado masculino este ano? Veja mais!”, 2019. Disponível em:
Acesso em: 13 de maio de 2021.
“Pele do homem: conheça as principais características e descubra os cuidados necessários com a pele masculina”, 2019. Acesso em: 13 de maio de 2021
“Men’s Personal Care Market Size, Share & Trends Analysis Report”.
Acesso em: 13 de maio de 2021
“Confira quais são os produtos de uso e intenção de uso para o público masculino!”.
Acesso em: 13 de maio de 2021
“Beleza masculina vai alcançar US$ 78,6 bilhões em 2023”, Forbes, 2020.
Acesso em: 12 de maio de 2021
