Claims Cosméticos: O que você pode e não pode prometer segundo a Anvisa

Os claims são alegações ou promessas de marketing em rótulos e divulgações que influenciam diretamente a decisão de compra do consumidor. Essas promessas funcionam como um dos fatores mais decisivos na hora de escolher um produto que atenda a necessidades específicas. Com a era digital e a circulação rápida de informações, o consumidor moderno está muito mais atento às alegações feitas pelos fabricantes. Por isso, a Anvisa desempenha um papel fundamental ao proteger o público contra afirmações enganosas e garantir a eficácia comprovada dos produtos. Mas afinal, o que é permitido afirmar no seu cosmético? E o que já configura propaganda enganosa? Continue a leitura e entenda como isso pode te ajudar na regulação do seu produto.

Formula Jr

novembro 26, 2025

Quais são os tipos de claims cosméticos?

Os tipos de claims da área de cosmético variam de acordo com o tipo de alegação: os de baixo risco (Grau 1 da Anvisa) e os de alto risco (Grau 2). Existem também os mais específicos no marketing, aqueles que servem para atrair o público, que são os que iremos comentar.

1. Claims Funcionais

São as promessas de benefícios reais ao consumidor:

● Reduz a Oleosidade
● Clareia manchas gradualmente
● Repara pontas duplas

Normalmente exigem testes de eficácia.

2. Claims Sensoriais

Relacionados à experiência de uso:

● Toque seco
● Perfume refrescante
● Absorção rápida

3. Claims Técnicos

Requerem comprovação específica:

● Dermatologicamente Testado
● Não Comedogênico
● Hipoalergênico

Essas alegações só podem ser utilizadas mediante ensaios clínicos controlados.

O que a ANVISA permite?

De acordo com a RDC nº 752/2022, que fiscaliza a regularização e a rotulagem de produtos cosméticos, um claim só pode ser utilizado se:

● For verdadeiro e comprovável
● Não atribuir ao cosmético propriedades medicamentosas
● For compatível com a categoria do produto (Grau 1 ou Grau 2)
● Estiver de acordo com o perfil de segurança e finalidade do cosmético

A Anvisa proíbe expressões com caráter terapêutico, como:

● “Cura acne”
● “Remove Melasma”
● “Elimina queda capilar”

Essas afirmações são consideradas funções medicamentosas, o que está entre os principais motivos de notificação da ANVISA e de processos por propaganda enganosa no PROCON.

Como a Fórmula Consultoria consegue te ajudar ?

Nós podemos auxiliar sua marca/produto em:

● Elaboração de claims estratégicos e seguros
● Revisão regulatória de rotulagem
● Definição de testes necessários
● Adequação de promessas às normas da ANVISA
● Tradução científica dos diferenciais do produto
● Prevenção de passivos legais

Assim, a comunicação da sua marca fica correta, confiável e competitiva sem risco de greenwashing, propaganda enganosa ou penalidades regulatórias. No mercado atual, consumidor e fiscalização estão cada vez mais atentos. Por isso, fazer claims cosméticos com responsabilidade técnica não é apenas obrigatório, é estratégico.

Entre em contato conosco e conte com a Fórmula como melhor escolha para garantir uma comunicação segura, correta e competitiva para o seu produto final.